Enquanto produtos irregulares prometem resultados quase milagrosos, a indústria da transformação corporal encontra consumidores dispostos a pagar pela esperança. Mas quem responde quando o sonho vendido coloca a saúde em risco?

Existe uma fórmula que parece funcionar muito bem no mercado do emagrecimento: identificar uma insegurança, oferecer uma solução aparentemente simples e transformar a pressa em oportunidade de negócio.

A propaganda promete. O consumidor acredita. O pagamento é aprovado.

Mas, quando surgem dúvidas sobre a eficácia, a procedência ou a segurança do produto, a responsabilidade nem sempre aparece com a mesma velocidade da oferta.

A discussão voltou ao centro das atenções nesta segunda-feira (9), depois que a Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) determinou a apreensão do emagrecedor Ultra Shape, comercializado sem registro, notificação ou cadastro no órgão regulador.

Segundo a Anvisa, o produto era anunciado e vendido no mercado, embora seu fabricante não tivesse sido identificado. A determinação alcança fabricação, comercialização, distribuição, divulgação e uso, inclusive por pessoas físicas, empresas e veículos de comunicação.

O episódio é um fato documentado. A reflexão que ele provoca vai além de uma marca.

Até que ponto a busca legítima por emagrecimento se transformou em um negócio que lucra com a insegurança das pessoas?

O corpo perfeito virou produto de entrega rápida

Basta observar a linguagem frequentemente utilizada nas campanhas de emagrecimento para perceber como o corpo humano pode ser tratado como um problema que precisa de solução urgente.

A promessa de transformação rápida encontra terreno fértil em uma sociedade que valoriza resultados imediatos, aparência física e aprovação social.

Na interpretação editorial desta coluna, parte desse mercado não vende apenas cápsulas, fórmulas ou tratamentos. Vende a expectativa de aceitação, autoestima e pertencimento.

E há uma diferença enorme entre apresentar uma alternativa terapêutica com evidências científicas e explorar a ansiedade de quem deseja mudar o próprio corpo.

Uma coisa é oferecer tratamento.

Outra é transformar vulnerabilidade em estratégia de vendas.

O problema não está em querer emagrecer. Está em alguém prometer o impossível, cobrar por isso e deixar o consumidor sozinho diante das consequências.

Quando a embalagem promete mais do que a ciência comprova

O caso do Ultra Shape não representa uma situação isolada de fiscalização sanitária.

Em agosto de 2026, a Anvisa determinou a apreensão de diversos produtos anunciados como emagrecedores, incluindo itens comercializados com nomes que remetiam a medicamentos conhecidos. A agência identificou ausência de regularização sanitária e problemas relacionados à identificação dos fabricantes.

Em outubro, novas medidas atingiram medicamentos e substâncias oferecidos irregularmente pela internet, incluindo produtos anunciados como canetas emagrecedoras.

Esses episódios revelam um desafio que merece atenção: a capacidade de comercialização e divulgação de determinados produtos pode avançar mais rapidamente do que a compreensão do consumidor sobre seus riscos.

Uma embalagem atraente não comprova segurança.

Milhares de seguidores não substituem estudos clínicos.

E um depoimento emocionante nas redes sociais não equivale a evidência científica.

Também é importante esclarecer que a ausência de regularização não demonstra, por si só, que determinado produto tenha causado danos concretos. Significa, porém, que ele não atende às exigências sanitárias aplicáveis para sua comercialização.

Essa distinção é fundamental para evitar tanto o alarmismo quanto a banalização do risco.

A publicidade também precisa assumir responsabilidades

Existe outra pergunta incômoda nessa discussão.

Quem ganha dinheiro divulgando um produto deveria simplesmente desaparecer quando sua segurança é questionada?

Influenciadores, plataformas digitais, distribuidores e anunciantes participam de diferentes etapas da cadeia comercial.

Suas responsabilidades jurídicas variam conforme a atuação, o conhecimento das irregularidades e a legislação aplicável. Não é correto presumir que todos tenham cometido infrações.

Mas a publicidade de produtos relacionados à saúde exige cuidado especial.

O Código de Defesa do Consumidor estabelece regras contra a publicidade enganosa e abusiva. Além disso, produtos sujeitos à vigilância sanitária precisam respeitar exigências específicas de regularização e divulgação.

Na avaliação desta coluna, não basta que uma propaganda seja eficiente em vender. Ela também precisa ser responsável naquilo que promete.

A liberdade de anunciar não pode ser confundida com liberdade para induzir consumidores ao erro.

E a popularidade de quem divulga uma oferta não deveria funcionar como certificado informal de segurança.

Nem todo tratamento é fraude. Nem toda promessa é mentira.

É necessário estabelecer uma separação clara.

A obesidade é uma condição crônica e multifatorial, reconhecida como problema de saúde que pode exigir acompanhamento prolongado e intervenções clínicas.

Existem tratamentos legítimos, medicamentos regularizados, acompanhamento nutricional, intervenções comportamentais e outras alternativas terapêuticas com indicações específicas.

Em 4 de novembro, por exemplo, a Anvisa aprovou uma apresentação oral de semaglutida para o tratamento de obesidade e sobrepeso associado a comorbidades em adultos, com base em estudos clínicos.

Portanto, seria incorreto colocar todos os produtos e tratamentos para controle de peso na mesma categoria.

Também seria injusto responsabilizar pessoas que procuram ajuda para emagrecer.

Quem busca tratamento não deve ser ridicularizado por desejar melhorar a saúde ou a aparência.

A autonomia individual merece respeito.

O que merece questionamento é a comercialização irregular, a publicidade sem sustentação científica e a utilização de promessas exageradas como mecanismo de convencimento.

O consumidor precisa saber o que está comprando

Antes de adquirir um produto anunciado para emagrecimento, algumas verificações podem reduzir riscos:

• Consultar a regularidade sanitária na Anvisa, conforme a categoria do produto.
• Verificar a identificação do fabricante e a procedência.
• Desconfiar de promessas de emagrecimento extremamente rápido ou garantido.
• Não confundir suplementos alimentares com medicamentos aprovados para tratar obesidade.
• Buscar orientação de profissional habilitado antes de utilizar medicamentos para controle de peso.

Produtos proibidos pela autoridade sanitária não devem ser utilizados. Suspeitas de irregularidade podem ser comunicadas à vigilância sanitária.

A fiscalização é indispensável, mas informação acessível também é uma ferramenta de proteção.

A conta chega. Mas para quem?

A pergunta central não é se as pessoas deveriam ou não querer emagrecer.

Também não se trata de condenar empresas sérias, profissionais de saúde ou tratamentos cientificamente fundamentados.

O debate é sobre os limites éticos de um mercado que, em determinados segmentos, parece compreender muito bem as fragilidades humanas e nem sempre demonstra o mesmo compromisso com a informação.

A publicidade conhece o poder de uma promessa.

Conhece o impacto de uma fotografia de antes e depois.

Conhece a força de uma recomendação feita por alguém admirado.

Mas conhecer o consumidor não deveria significar explorar suas inseguranças.

Quando alguém vende a promessa de um corpo ideal em poucos dias, quem assume a responsabilidade se o resultado não vier?

O fabricante? O anunciante? O influenciador? A plataforma? Ou, como tantas vezes acontece, o próprio consumidor, que já pagou pelo produto e agora precisa lidar com a frustração?

A resposta jurídica depende de cada situação. A responsabilidade ética, porém, começa muito antes de qualquer processo.

Começa naquilo que se decide colocar em uma embalagem, em um anúncio ou em uma publicação patrocinada.

Porque emagrecer pode ser uma escolha pessoal e, em muitos casos, uma necessidade de saúde.

Mas transformar insegurança em lucro sem compromisso com a verdade não deveria ser um modelo de negócio.

E talvez esteja na hora de perguntar menos quantos quilos uma promessa diz eliminar e mais quanta responsabilidade existe por trás dela.

DNA67 Sem Filtro — Coluna opinativa. O texto apresenta fatos documentados pela Anvisa e análises editoriais sobre publicidade, consumo e responsabilidade. As opiniões expressas não constituem acusações contra empresas ou anunciantes específicos.